Parco naturalistico scientifico di Novezzina
Coordinamento della comunicazione generale di progetto
Il progetto
Quando sono stato nominato responsabile della comunicazione generale del progetto SC.RI.G.N.O. (Scommettere sulle Risorse Naturali per Generare Nuove Opportunità) finanziato da Fondazione Cariverona e dal Comune di Ferrara di Monte Baldo, è stato chiaro da subito l’aspetto sul quale avrei voluto puntare maggiormente: incentivare tutti i partner, me compreso, a non limitarsi a svolgere le attività progettuali (pensate per favorire lo sviluppo economico sostenibile del territorio del Baldo), bensì estendere la portata dell'impatto comunicativo a tutto il comprensorio di Novezzina (rifugio, orto botanico e osservatorio astronomico), per rinnovarne l’immagine e prepararlo all’imminente inaugurazione del nuovo Museo della Biodiversità e al nuovo indotto di visitatori.
L’immagine coordinata
L’immagine coordinata del Parco è frutto dell’esperienza dei progettisti museografici Carlo Saletti e Roberto Solieri dello studio Piccoli Dettagli. Il concept modulare ha permesso a «Novezzina» di diventare un brand aggregatore, che sappia includere e delineare tutte le opportunità di intrattenimento, scoperta e meraviglia che si trovano all’interno dell’omonimo Parco.
Nascono così anche il nuovo logo dell’Orto Botanico del Monte Baldo e del Museo della Biodiversità, con forme e proporzioni ragionate insieme a un’attenta consulenza in ambito naturalistico del prof. Daniele Zanini. I rispettivi colori hanno permesso loro di distinguersi all’interno di tutto il materiale stampato (volantini, tessere magnetiche, cartelloni) e digitale (lavagna interattiva, sito web, social media).
La comunicazione
Per accrescere il concetto di aggregazione, anche sito web e canali social, dapprima suddivisi e frammentari, sono diventati il vero specchio di quello che Novezzina rappresenta: un hub eccezionale composto da natura, accoglienza, divertimento e cultura.
Le attività promozionali di eventi ed esperienze didattiche sono state svolte sia online che offline, per garantire un marketing mix efficace e puntuale, che fosse in grado di raggiungere target anche molto differenti tra loro.
La territorialità
La collaborazione con i media e gli opinion leader locali è stata fondamentale per la buona riuscita di una comunicazione territoriale: non parliamo quindi soltanto della semplice operatività di un ufficio stampa, ma soprattutto di un importante lavoro di pubbliche relazioni, organizzato per coinvolgere stakeholder, enti, amministrazioni comunali, associazioni del territorio e gruppi informali di appassionati, con l’obiettivo comune di diffondere una sana consapevolezza verso il rispetto della natura e della biodiversità del Monte Baldo.
Credits
Cliente: Il Ponte Società Cooperativa Sociale ONLUS
Progetto grafico e museografico: Piccoli Dettagli
Comunicazione web e stampa: Michele Tacchella
Foto e video: Elia Marassi, Danny Rambaldo, Davide Zuanazzi